L’online recepisce praticamente in tempo reale la domanda del mercato. La filiera editore – promotore – distributore permette al libraio di avere un assortimento che soddisfa il cliente?
Lo schema mostra come negli ultimi quattro anni l’online abbia avuto una resa media che è un quarto di quella del canale delle librerie: 7% vs 30%.
Questo dato è da mettere in relazione certamente al fatto che, come anche si vede dallo schema, la maggior parte del venduto del canale digitale deriva dal catalogo, dai rifornimenti, non dal lancio, e questo diminuisce la resa.
Quali riflessioni utili si possono fare per il futuro?
A ogni interlocutore della filiera l’anno appena passato e quello in corso possono certamente dare spunti interessanti.
Fonte: Il libro come oggetto in movimento, dalla domanda all’offerta – Una ricerca Meli con l’Università degli Studi di Verona, a cura di Federica Formiga e Elena Ranfa.
